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Versaces Unterwassertraum

Korallenartige Pop Up Installation in Shanghais Shopping Mall

Im Frühjahr 2021 brachte das Mailänder Modehaus Versace eine temporäre interaktive Pop Up Installation ins Luxuseinkaufszentrum Plaza 66 nach Shanghai. Die muschelförmige Struktur mit aufwendiger Korallenverkleidung und einer riesigen Medusa-Skulptur lehnte sich an die kommende Frühjahr-Sommerkollektion der Marke an.

Der Designer Noah Edelstein aus Brooklyn, entwickelte einen speziell angefertigten interaktiven LED-Boden, der die Installation mit wirbelndem Wasser und Meereskreaturen, die auf die Schritte der Besucher reagieren und ihnen folgen, zum Leben erweckt.

Die Rolle der Frau steht bei der Installation im Vordergrund. In Zusammenarbeit mit der Shanghai Fashion Week hat eine chinesische Version des Projekts “Power Talks” stattgefunden, wodurch die Diskussion über die Stärkung der Rolle der Frau gefördert werden sollte.

Mehrere Interviews mit der leitenden Kreativdirektorin Donatella Versace, im Gespräch mit einer Reihe von weiblichen Persönlichkeiten, darunter Irina Shayk, Precious Lee, die Schauspielerin und das Model Indya Moore, die Fotografin Lucka Ngô und die Aktivistinnen Chelsea Miller und Nialah Edari, wurden aufgezeichnet und auf den Social-Media-Accounts der Marke geteilt.

Ein rundum gelungenes Experience Projekt!