“Teddies to melt for" im KaDeWe Berlin
Wie macht ein Pop-up eine traditionsreiche Marke wie Steiff im Herzen einer Großstadt neu erlebbar – für Kinder und Erwachsene gleichermaßen?
Idea
Teddies to melt for: aus Tradition wird Sommerlaune
Im KaDeWe Berlin haben wir für Steiff einen Pop-up gestaltet, der mit der klassischen Plüschtier-Präsentation bricht. Im Mittelpunkt steht das Motto „Teddies to melt for". Die bekannten Steiff-Teddys treffen auf eine bunte, sommerliche Gestaltung – vertraut und neu zugleich, weil Nähe zur Marke nicht bedeutet, auf Überraschung zu verzichten.
Concept
Ein Design zum Dahinschmelzen
Das Design verbindet spielerische Eiscreme-Formen und Waffel-Muster mit der weichen Haptik der Teddys. Klare Farben und Formen sowie interaktive Flächen laden zum Anfassen und Entdecken ein. Weil kindliche Freude und die Wertschätzung Erwachsener für die Marke hier auf einer Bühne zusammenkommen, spricht der Pop-up beide Zielgruppen gleichzeitig an.
Realisation
Ein Team, ein Prozess
Unser interdisziplinäres Team hat das Projekt mitten in Berlin von Anfang bis Ende begleitet: Konzept, 3D-Design, Projektentwicklung und Produktion kamen aus einer Hand. Weil kein Bruch zwischen Entwurf und Umsetzung entstand, blieb die Idee bis ins letzte Detail konsistent.
Ein Pop-up, der Erinnerungen weckt zeigt: Die Magie von Steiff ist zeitlos.
Impact
Der Pop-up macht Steiff direkt im Store erlebbar. Weil die Inszenierung persönliche Kindheitserinnerungen anspricht, stärkt sie die Bindung zur Marke genau dort, wo Kaufentscheidungen fallen.
